时装品牌梅森马吉拉举办2026秋冬系列全球首秀，宇树科技亚洲首店将落地上海静安……3月28日，在2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，一批首发首秀首展和首店集中发布。同时，“首发上海”4.0版政策亮相，强化了对首发经济营商环境的全链条保障。
“上海是我们亚洲首店的必选之地。这座城市既有浓厚的科技产业氛围，又具备前沿潮流气质，不仅能为品牌带来精准客流，也让宇树与更多品牌的跨界联动成为可能。”宇树科技高级副总裁、上海高羿科技有限公司总经理李斌杰在接受上海证券报记者采访时说。
政策升级护航首发经济
发布仪式上，上海市商务委员会发布“首发上海”4.0版政策，在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流的首发经济营商环境。在制度创新方面，深化首发消费品检验便利化措施试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。
资金支持方面，新版政策新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的给予支持。其中明确，上海支持商场商街、特色街区集聚国内外品牌首店、旗舰店入驻，打造品牌云集、业态多元的首发经济集聚区，最高给予100万元支持。支持商场、商街、商圈、文创园区、文化场馆等，承接高水平首发首秀首展活动，打造首发中心，最高给予100万元支持。
保障配套方面，上海今后每年3月至5月将持续举办“首发上海”全球新品首发季活动。同时，上海将优化活动报批管理，并支持有条件的各区出台政策举措。
首发能级显著提高
据了解，今年“首发上海”活动期间，上海推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。首发展会包括上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。
在发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店项目：梅森马吉拉于4月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；泰格豪雅在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，联动F1中国大奖赛打造赛事经济与首发经济融合场景；宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海静安，用具身智能科技打造沉浸式消费新场景；自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，以自研极地酵母喜默因与喜默因超抗肽，破解“疲惫式衰老”；上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。
自然堂集团公共事务总经理陈娟玲对上海证券报记者表示，自然堂集团是数字化驱动的中国科技美妆领军企业，已服务全球1.3亿消费者。选择在上海首发新品，是因为上海的营商环境和促消费政策有利于进一步放大品牌效应，引领消费潮流，扩大市场份额。
此外，在“首发上海”活动期间，欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪。沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，启幕亚洲首家上海沙宣美发学院。永久首发一九四零（1940）新品牌，首家一九四零与Factor联合概念首店全新亮相，打造全场景骑行体验空间。
自提出建设“全球新品首发地”以来，上海以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的发展道路。2018年以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球、亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，已成为全国领先的首发经济高地。
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